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Un lugar de intercambio para alumnos y docentes de Morfología en Diseño Industrial

Séptima Jornada de Morfología- ARS Metropolitana, 30-11-09 en la FADU UBA

Esta vez la ARSsema Metropolitana convoca a todos los socios y profesores que participaron con ponencias durante el Congreso de SEMA realizado en Tucumán realizado durante los días 7, 8 y 9 de octubre de este año, a presentar nuevamente sus ponencias actualizadas a la fecha, para compartir con la comunidad académicas de nuestra sede regional, en nuestra Séptima Jornada de Morfología: Forma y Contexto a realizarse el próximo 30 de noviembre, en el ámbito de la FADU UBA, en espacios a confirmar.

Es necesario que confirmen los ponentes para organizar las mesas durante la jornada. Es una buena oportunidad también para compartir aquellos trabajos o ponencias de autores que no pudieron asistir a Tucumán.

Quienes quieran actualizar contenidos de la misma ponencia pueden hacerlo enviando dichos documentos a alejandroabaca@yahoo.com
De cualquier manera solicitamos que re-envíen nuevamente sus resúmenes ampliados a fin de tener todas las ponencias.No es posible presentar nuevos temas.

Se entregarán certificados de expositores y de asistencia.

Las jornadas no tienen costo de inscripción y son públicas, para difundir en todos los ámbitos académicos, sean estos: cátedras, Centros o Institutos de Investigación.

Saludos cordiales,

Chacho Pereyra, Director
Alejandro Abaca, Secretario Académico
Homero Pellicer, Secretario Institucional
Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

exposiciones de escultura - octubre!

Hola a todos!
Les paso data para ir a visitar:
-Muestra de esculturas circulares de Edgardo Madanes. Son estructuras hechas con mimbre.
Aún no fuí, pero leyendo la revista La Nación del pasado domingo, vi una foto de una de ellas y son trabajos muy "morfologicos" ...generatriz, directriz, wireframe ! no se si todas sean así, pero imagino que vale la pena visitarla! Amigos que ya fueron la recomendaron!
Les paso la dirección: Humboldt 1510, hasta fin de octubre. La galería se llama Elsi del Río, y abre de lunes a viernes hasta las 20 hrs, y los sábados hasta las 15 hrs.

-Les paso la data de otra expo más. Atención! Termina este viernes!
Escultor: José Landoni. Fui el martes pasado, la propuesta es interesante ("...formas geométricas simples donde conjuga rectas y curvas que evocan velocidad y dinamismo...es fundamental la incidencia de la luz, que produce sombras y crea nuevos espacios...").
Está hasta el 2 de octubre, en Callao 1870. Es una galería de arte (Mundo Nuevo) que abre de lunes a viernes de 11 a 20 hrs.
Espero que les guste!!
Las 2 propuestas son muy diferentes entre si, vale la pena visitarlas!
Saludos
Flavia.
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Flavia Flavia Author

Victoria expone



Hagamos visible lo invisible, es una muestra artística que ha inspirado a más de 90 artistas de todo el país a movilizarse contra la violencia de género.
Victoria Seifert participa allí con la obra "...flor de su madre que soñaba otra vida."
Inauguró hoy, jueves 20 de agosto, en el Centro Cultural Recoleta, Junín 1930, Ciudad de Buenos Aires y podrá visitarse hasta el domingo 23 inclusive.
Queremos felicitarla cálidamente a Victoria e invitarlos a pasar por allí.
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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

REINICIO DE CLASES FADU UBA

Se ha demorado el inicio de clases en la FADU, UBA. Para poder ir ganando tiempo les sugerimos la visita de los links y la lectura de los apuntes relacionados con las temáticas a tratar en el segundo cuatrimestre. Pueden encontrar información detallada por curso aquí.
Nos vemos el miércoles 26.

La Cátedra
Morfología, Morfología Especial 1 y 2
Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Los límites de la innovación en Diseño Industrial

Ya en los años 50, Raymond Loewy (1893-1986) acuñó el término MAYA: Most Advanced Yet Aceptable para referirse a la regulación de la innovación que el diseñador debe considerar en sus proyectos.

Decía: “El gusto del público adulto no necesariamente está listo para aceptar soluciones lógicas a sus requerimientos si la solución implica un alejamiento muy grande de aquello que han sido condicionados a aceptar como lo normal.”

Las superación de ese límite provoca que el producto no se pueda asociar a lo existente y así, no resulta significativo ni de interés para el consumidor.

A partir de este recorrido, podemos identificar algunos atributos de la innovación:


  • Intensidad: de lo incremental a lo radical

  • Tipo: según la estrategia de aplicación (sobre qué variable se aplica la innovación)

  • Calidad: depende de la escala de innovación (en el producto, en la identidad corporativa, en el diseño local)

Más información sobre Raymond Loewy en http://www.raymondloewy.com/

Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

La conexión entre innovación y la identidad

Innovación e identidad se vinculan fuertemente ya que toda innovación es la ruptura -en mayor o menor grado- de algún rasgo de la identidad, de lo que está. Esto define la diferencia entre innovación incremental e innovación radical.

Desarrollamos el análisis de un caso en el Diseño de cubiertos. En una próxima instancia incorporaremos las imágenes que lo ejemplifican. Pudimos detectar diferentes estrategias, en función del tipo de ruptura que se manifestaba en los proyectos. Las principales fueron:

• Innovación en el material
• Innovación en el modo de uso
• Innovación en atributos- lo colapsable
• Innovación en la configuración - cambio en simetría, continuidad, angularidad, virtualidad

En rigor existe una interrelación de factores, ya que entendemos a la forma como lugar de síntesis de las funciones y las tecnologías. La forma en productos es la materialización de un intrincado conjunto de relaciones y síntesis de requerimientos.
Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Virtudes y defectos de las presentaciones secuenciales

El miércoles pasado estuvimos acordando en el aula, con los alumnos de Morfología Especial 2, los atributos deseables e indeseables en las presentaciones secuenciales, tipo powerpoint.
Para que no las olvidemos aquí va nuestro listado.

+ Atributos positivos

  • que incluyan el movimiento justo y necesario, no más
  • que sean ordenadas - mostrando niveles de información, jerarquías
  • síntesis y desplegado de la información a lo largo de la presentación
  • regulación del tiempo de observación / lectura (ni demasiado acelerado ni demasiado lento)
  • consideración de la intencionalidad de elementos gráficos (fondo/tipografía) y su diagramación
  • no al exceso ni ausencia de texto
  • selección de los tipos de imágenes (diferentes, en función de lo que se quiere mostrar en cada caso)
  • considerar la posibilidad de usar un hilo conductor grafico en el relato (ej. fondo de color que va desaturándose, etc.)
  • aprovechar imágenes dinámicas dentro de las "diapositivas" pero sin excesos

+ Atributos negativos

  • la falta de consideración de los atributos positivos y
  • exceso de efectos y textos
  • mala calidad de la información
  • mala calidad de imágenes
  • fondos predeterminados
  • globitos, etc.

Lo seguimos pensando...

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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Nicolás Demarco expone en el Marq



A partir del martes 2 de Junio, Nicolás va a estar presentando un nuevo producto, MATEO, en la exposición ARDI que se realiza en el Marq, Museo de Arquitectura.

La exhibición se integra con una gran diversidad de trabajos que dan cuenta de la producción nacional del diseño para la arquitectura. Se podrán ver las mejores producciones de los últimos dos años de diseñadores y empresas que trabajan en el desarrollo de productos, muebles y objetos para la arquitectura. El principal objetivo es dar a conocer estos trabajos y generar un espacio anual de exhibición, fomentando el vínculo entre diseño e industria.
La muestra cuenta con la coordinación general de los diseñadores Martín Wolfson y Federico Churba, y la curaduría de la periodista Carolina Muzi, el arq. Martín Zanotti y el DI Pablo Bianchi.

Con entrada libre y gratuita, podrá visitarse a partir del 2 de junio y hasta principios de julio en el MARQ, Av. Del Libertador y Callao, de martes a domingo de 14 a 20hs.

Nos veremos por allí.

Ver la nota completa
Agrego una pregunta, vinculada a la innovación y la identidad: ¿todos los objetos, aún los más tradicionales pueden rediseñarse? ¿Por qué? Esperamos comentarios...
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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Innovación e Identidad

Para los cursos 2009 de Morfología en la Carrera de Diseño Industrial, de la FADU, UBA, decidimos trabajar sobre la relación innovación / identidad.

Entendemos que toda innovación implica una ruptura, un alejamiento de algún rasgo distintivo de un producto. Ambos conceptos son difíciles de precisar y están fuertemente afectados por el paso del tiempo. Sufren (¿?) una transformación permanente, pero para poder pensarlos debiéramos circunscribir momentos de estabilización en medio de su devenir cambiante.

Mientras estamos desarrollando los prácticos nos gustaría ir proponiendo algunas de las preguntas que este tema nos genera para recibir sus comentarios -ya sea que sean o no alumnos-, para ir construyendo algunas respuestas provisorias, o al menos para ayudarnos a pensarlas.

También vamos a ir incorporando algunos textos e imágenes.
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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Las preguntas del mes

¿Es realmente necesario que un producto sea innovador? ¿es la justificación de su aparición? ¿cuánto? ¿cómo se regula?
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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Recorriendo la innovación

Si miramos cualquier revista de divulgación general, encontraremos el adjetivo “nuevo” como diferencial de venta, con una valoración positiva, referido a las cuestiones más diversas incluyendo: planes, teléfonos, perfumes, barrios, cartuchos, autos, computadoras, cremas, etc, etc.

Sin embargo, cabe preguntarnos ¿Para qué es importante la innovación en productos?
Uno de sus beneficios es que amplían las opciones para una misma práctica social. Su mera existencia es ya una mirada distinta –conciente o no- sobre dicho objeto. Otro es producir un recambio de productos, con nuevas prestaciones o nuevas representaciones del imaginario colectivo. Si nos centramos en el punto de vista empresarial, la innovación es un mecanismo de reposicionamiento económico para las empresas. Buesa y Molero llegan a plantear que “El diseño es una forma de innovación, vinculada a los activos intangibles de las empresas”.

En el Manual de Oslo - Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación de la OEA, Organización de Estados Americanos se define la innovación como “la puesta en práctica de un producto nuevo o significativamente mejorado (bien o servicio), o proceso, un nuevo método de comercialización, o un nuevo método de organización en prácticas empresariales, la organización del lugar de trabajo o relaciones exteriores.” marcando así la amplitud del término y de su área de aplicación.

Desde la economía se plantea un diagrama para comprender la innovación como el lugar de intersección de lo deseable para los usuarios, con lo posible desde la tecnología y lo viable desde el mercado. Distintos autores enfatizan un recorte u otro, de acuerdo a su área de actuación.

Ricardo Ferraro la define como “Es el encuentro entre lo técnicamente posible con lo socioeconómicamente deseable.”

Una variante de esto es tomada por, Ezio Manzini , en “La materia de la invención” cuando plantea que “Todo objeto producido por el hombre es la materialización de algo pensable – posible: esto es, algo que alguien ha podido pensar y que al mismo tiempo podía ser realizado. Se sitúa en el lugar de intersección entre las líneas de desarrollo del pensamiento (modelos mentales, estructuras culturales, formas de conocimiento) y las de desarrollo técnico (disponibilidad de material, técnicas de transformación, sistemas de previsión y control)”.

Más allá de las diferencias en la relevancia de uno u otro término podemos encontrar estos tres conceptos: Deseable / Posible / Viable, fuertemente enlazados en cualquier producto de diseño industrial. Sin embargo entendemos que a veces la idea de innovación está sobrevaluada. Nuestro mundo actual tiende a generar carreras en pos del conocimiento – por no estar desactualizado- o del consumo o de lo nuevo para no “quedar atrás”. Como toda búsqueda entendemos que debe ser reflexiva y crítica, no con fines de apropiación sino de apertura hacia búsquedas de sentido.

Existen palabras vinculadas a la innovación, tales como estreno, debut, inauguración, lanzamiento, que tienen fuertes asociaciones positivas, como promesas de apertura hacia otros lugares o miradas superadoras de lo presente hacia un mejor por-venir.
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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Buscando la identidad: tres niveles

En distintas instancias se asocia a la identidad con la continuidad: continuidad física, psíquica, en el conjunto de roles sociales, en los relatos de una vida... Se habla también de continuidad evolutiva, por las transformaciones que se suceden.

Consideramos que podemos establecer un paralelo entre la identidad humana y la identidad en productos atendiendo a sus escalas.

En la identidad humana encontramos tres escalas: Identidad personal, grupal y social.
En la identidad en productos la escala sería: Identidad objetual, corporativa, y cultural

En el primer nivel de la identidad humana está la identidad personal, vinculada con la identidad biológica e identidad biográfica. La primera es declarada –en el mejor y más saludable de los casos. Hemos sido testigos de tristes casos de apropiación de identidad. La segunda es construida, a partir de cada una de las selecciones y decisiones que tomamos. Antonio Gala dice que “La biología se completa con la biografía”.


El segundo nivel es el de la identidad grupal Es más notable en la adolescencia, en la que se constituyen tribus urbanas, en las que las ideas del grupo se toman como propias y definitorias. Esta adscripción a grupos se hace menos notable con el correr de los años, pero sigue quedando un resabio de esto en la uniformidad de nuestras relaciones sociales.

En el tercer nivel, el de la identidad social se hace más evidente el juego entre la herencia y diferenciación. Cuánto se adscribe a la historia y a las tradiciones familiares y de un país, y cuánto se quiebra, tomando otros modelos o poniéndolos en crisis para reformularlos.

En los tres niveles aparece la tensión entre identidad y autenticidad: cuánto es determinado por la capacidad conformadora del contexto y cuánto por su rechazo y crítica.

En el primer estrato de la identidad de un producto encontramos el reconocimiento de funciones y operaciones posibles en los objetos. Respondiendo a la pregunta ¿qué son y cómo se usan estas cosas? Permitiéndole así salir de la calificación de cosa, indefinida e indiferenciada para tomar la de objeto. La historia del diseño y de los diseñadores ha recorrido distintos momentos y casos en los que estos rasgos eran claramente diferenciados y ostentados, o escondidos y velados. Un claro ejemplo de estas posiciones encontradas las podemos ver en dos diseñadores que compartieron una misma época y cultura con posiciones francamente opuestas: Castiglioni y Zanusso. Estas actitudes fueron características de su trabajo.

Más allá de estas diferenciaciones personales, el segundo nivel de la identidad en producto – en paralelo con la identidad grupal- es la identidad corporativa. Se da así el requerimiento del reconocimiento de la marca, de valores -reales o imaginarios- que la empresa productora encarna, volcado en el producto. Muchas veces exceden lo que el producto puede plasmar, y terminan imprimiendo un “estilo formal” propio de cada empresa. Así se puede reconocer el trabajo formal de la empresa Braun, opuesto a Moulinex y así de una a otra firma. Esto acarrea la posibilidad del disfraz: que pequeñas empresas tomen el estilo de una u otra gran empresa para entrar en el mercado asociando su producción a esas grandes marcas.

El tercer nivel de la identidad en productos es la identidad cultural. Esto supera la escala de las empresas y busca un reconocimiento local, hablando así de Diseño Italiano, Japonés, Español, Finlandés, ...Esta es la escala más indeterminada desde el profesional y más manipulada por políticas de diseño.

¿Para qué es importante la identidad en un producto?

Por un lado, reconocer la identidad en un objeto nos permite comprender tanto su uso como así también los valores que conlleva. Por más que están fuertemente enlazadas, nos referimos a la identidad del producto en si mismo y a su identidad corporativa.

La identidad cultural propicia una identificación con nuestro entorno construido. La naturaleza artificial que construimos y poblamos de objetos nos hace sentir “en casa”. Es interesante pensar entonces cuánta innovación toleramos y cuánta buscamos. Qué relación entre lo mismo y lo otro sostenemos en hoteles, y restaurants de fast food que buscan replicarse casi sin variaciones locales en diferentes países y culturas. Hay un libro muy interesante, El turista accidental escrito por Anne Tyler, que plantea la situación de un hombre que escribía guías de turismo para quienes no disfrutaban de viajar, indicándoles dónde podían encontrar lo mismo que en su lugar de origen aunque estuvieran a enormes distancias.

Saliendo del punto de vista del usuario, y desde la mirada del empresario, es una estrategia de posicionamiento que aporta la originalidad de lo local contrastada con lo global. La valoración de lo regional que es distintivo y característico. Sin embargo, conlleva también sus peligros de convertirse en un estilo que se rigidiza en formalizaciones estereotipadas, donde la innovación es un valor negativo. La mejor arma para enfrentarlo es la apertura en la mirada y la capacidad de resignificar a través de la forma. Esto hace que pensemos qué ideas y valores sostenemos en nuestra manera de diseñar.
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Patricia Muñoz Patricia Muñoz Author

Diario de viaje I

El objeto para ser observado (dibujo y pintura)
vs.
La acción para ser recordada (video, cine, performance, instalación).

Cambios en la percepción:
...las formas dejan de ser algo estáticas, dadas, completas, dominadas y externas para convertirse en algo cambiante y dependiente del observador; la forma se corre del lugar convencional del objeto en escena para hacernos parte de ella misma: nos convierte así en actores que participamos para percibir algo de nosotros mismos: el ECO.
Nuestro reflejo en el objeto mismo (la forma).
victoria victoria Author

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Cátedra Muñoz de Morfología, Morfología Especial I y Especial II
Carrera de Diseño Industrial - Universidad de Buenos Aires

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